Das Logo gilt als Gesicht oder visuelle Identit\u00e4t einer Institution und deren Produkte und ist somit ein wesentlicher Faktor der internen und externen Kommunikation. Es hebt die Institution klar und eindeutig von den Mitbewerbern ab. Es schafft Vertrauen und ist f\u00fcr die Imagebildung der Grundbaustein. Schliesslich bildet es die Basis f\u00fcr alle visuellen Werbemassnahmen. In diesem Beitrag soll kurz aufgezeigt werden, wie ein Logo zustandekommt und worauf zu achten ist.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Im Briefing werden Informationen beim Auftraggeber gesammelt, die schlussendlich die Aufgabenstellung f\u00fcr den Logodesigner definiert. Unter anderem k\u00f6nnen folgende Fragen relevant sein:<\/p>\n\n\n\n
Hier beginnt die eigentliche Arbeit des Designers. Durch die Auseinandersetzung mit der Institution, Analysen der Mitbewerbern, Recherchen der Bildsprache von verwanten Unternehmen oder Themengebieten, Studium von Schriftmusterb\u00fccher, Gegenst\u00e4nden, Materialien, Texturen etc. k\u00f6nnen verschiedene Ans\u00e4tze entwickelt werden. Dieser Prozess kann chaotisch ablaufen.<\/p>\n\n\n\n
Nach einem selbstgesetzten Zeitrahmen sollte die geeignetste Idee \u00fcbernommen und visuell in Scribbles oder Skizzen weiterentwickelt werden. Hierbei ist eine grosse Variation und Vielzahl an Ans\u00e4tzen von Vorteil, sodass man anschliessend von einer grossen Auswahl sich f\u00fcr eine L\u00f6sung entscheiden kann. <\/p>\n\n\n\n
Bei der Umsetzung wird die skizzenhaft festgehaltene L\u00f6sung f\u00fcr die Pr\u00e4sentation beim Kunden aufgearbeitet. Alle Elemente m\u00fcssen korrekt ausgerichtet sein und in einer verbindlichen Form festgehalten werden. Zu \u00fcberpr\u00fcfen bleibt die Erscheinung des Logos unter verschiedenen Voraussetzungen, die je nach dem vom Auftraggeber implizit verlangt wurden, wie z.B. die Faxausgabe in Graustufen, die Variation der Gr\u00f6sse etc.<\/p>\n\n\n\n
Je nach Auftrag werden meist zwei bis drei Logoentw\u00fcrfe beim Kunden pr\u00e4sentiert. F\u00fcr die Pr\u00e4sentation ist es sinnvoll, das Logo alleinstehend und in verschiedenen zwei bis sechs Anwendungsbeispielen wie Briefpapier, Rechnungsformular, Visitenkarten zu pr\u00e4sentieren, was ebenfalls im Auftrag vorgegeben sein kann. Zur \u00fcberzeugenden und optischen Verfeinerung kann das Logo z.B. auch auf einen schwarzen Karton geklebt und mit einer transparenten Folie \u00fcberklebt werden. Bei der Pr\u00e4sentation sollten Erkl\u00e4rungen zum Konzept und der Idee des Logos geliefert werden, damit der Auftraggeber auf einer Metaebene folgen kann. Dieser kann mit diesen Argumente sich selbst und andere vom neuen Erscheinungsbild besser \u00fcberzeugen. Eine erste Identifikation findet bereits statt.<\/p>\n\n\n\n
Nachdem der Arbeitsgeber das Resultat gutgeheisen wurde, kann die Reinzeichnung und Vorlagenvorbereitung f\u00fcr verschiedene Medien und Ausgaben gemacht werden (Bildschirmoptimierung, Offsetdruckvorbereitung etc.). Ausserdem lohnt es sich evtl. nach Absprache mit dem Arbeitsgeber das Resultat vor Imitaitonen zu sch\u00fctzen (Namensrecht, Warenzeichenrecht, etc.).<\/p>\n\n\n\n
Es existieren Kriterien, welche ein Logo f\u00fcr die Tauglichkeit erf\u00fcllen sollte, wovon hier einige genannt werden.<\/p>\n\n\n\n
Beitragsbild: Eines der \u00e4ltesten Logos auf Kleinm\u00fcnze der Niederl\u00e4ndischen Ostindien Kompanie von 1744 (gemeinfrei via wikimedia commons)<\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Das Logo gilt als Gesicht oder visuelle Identit\u00e4t einer Institution und deren Produkte und ist somit ein wesentlicher Faktor der internen und externen Kommunikation. Es hebt die Institution klar und eindeutig von den Mitbewerbern ab. Es schafft Vertrauen und ist f\u00fcr die Imagebildung der Grundbaustein. Schliesslich bildet es die Basis f\u00fcr alle visuellen Werbemassnahmen. In […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5940,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[34,33],"class_list":["post-75","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-leitfaeden","tag-grafikdesign-visuelle-kommunikation","tag-neue-medien"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kunstunterricht.ch\/e\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kunstunterricht.ch\/e\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kunstunterricht.ch\/e\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kunstunterricht.ch\/e\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kunstunterricht.ch\/e\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=75"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/kunstunterricht.ch\/e\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5942,"href":"https:\/\/kunstunterricht.ch\/e\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75\/revisions\/5942"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kunstunterricht.ch\/e\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5940"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kunstunterricht.ch\/e\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=75"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kunstunterricht.ch\/e\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=75"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kunstunterricht.ch\/e\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=75"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}