Dieser Beitrag f\u00fcr Grafikdesign dient der Vorbeitung f\u00fcr die Gestaltung eines Akzidentdruckes (Flyer, Einladungskarten, Visitenkarten, Image Brosch\u00fcren). In verschiedenen Teilkonzepten werden Ideen gesammelt, die zu einem Gesamtkonzept zusammengefasst und sp\u00e4ter in die Arbeit einfliessen, was im Endprodukt den roten Faden bilden soll.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Vor der Entwicklung dieser Teilkonzepte m\u00fcssen selbstverst\u00e4ndlich gen\u00fcgend Informationen \u00fcber den Auftrag eingeholt bzw. recherchiert werden (Sinn\/Ziel des Auftrages, Portfolio \u00fcber das Zielpublikum, Konkurenzinformation etc.). Ausserdem existiert vielleicht vom Auftraggeber ein verbindliches Corporate Design, das eingehalten werden muss (vorgegebene Formate, Logo und dessen Position, Farben, Schriften etc.). Folgende Teilkonzepte sind anschliessend zu erarbeiten.<\/p>\n\n\n\n
Wie soll das Druckerzeugnis zur Hand genommen, ge\u00f6ffnet und gelesen werden? (Format, Faltung, Dramatrugie etc.) -> Gehen Sie von einem realen Papier aus, das im Format evtl. vom Auftrag her schon eingeschr\u00e4nkt ist. Entwickeln und testen Sie die Faltung. Nummerieren Sie die erw\u00fcnschte Lesedramaturgie auf dem Faltentwurf. Testen Sie den Entwurf bei Probanden.<\/p>\n\n\n\n
Welche Farben sollen eingesetzt werden? (Ton, S\u00e4ttigung, Helligkeit, Temperatur, Kontraste, Kl\u00e4nge etc.) -> Entwerfen Sie mit Malfarbe ein Konzept! Malen Sie hierzu die Farbwerte und Mengenverh\u00e4ltnisse in entsprchenden Farbfl\u00e4chen auf einem losen Blatt oder stellen Sie diese am PC zusammen (Achtung: Nutzen Sie wenige, daf\u00fcr gut abgestimmte Farben!).<\/p>\n\n\n\n
Welche geometrischen Formen und Kompositionen sollen bevorzugt werden? (Positionen der Text-, Bild und Grafikelemente, Symmetrien, harmonische oder disharmonische Einteilungen etc.) -> Skizzieren Sie auf einem weiteren losen Blatt mit Bleistift oder am PC m\u00f6gliche Kombinationen (Achtung: Bleiben Sie einfach und pr\u00e4gnant!).<\/p>\n\n\n\n
Welche Bilder sollen verwendet werden? (Bildthemen, Bildgr\u00f6ssen, Bildfarben, Bildformen etc.) -> Recherchieren Sie in kommerziellen Bildarchiven und lassen Sie sich inspirieren. Halten Sie Ihre groben Ziele schriftlich fest. Denken Sie daran, dass auch assoziative Bildthemen gew\u00e4hlt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Welche Schriften sollen genutzt werden? -> Untersuchen Sie \u00e4hnliche, konkurrenzf\u00e4hige und fremde Drucksachen. Versuchen Sie die Eigenschaften der Schriften m\u00fcndlich zu beschreiben (klassisch, n\u00fcchtern, elegant, frech, jung, pers\u00f6nlich, trocken etc.). Notieren Sie sich anschliessend Eigenschaften, die Sie in Ihrem Konzept ben\u00f6tigen. Suchen Sie darauf in einem Schriftenbuch oder am Computer nach passenden Schriften (Zeichensatz und Schnitt), die Sie ebenfalls schriftlich festhalten.<\/p>\n\n\n\n
Versuchen Sie nun die Resultate der Teilkonzepte zu verallgemeinern und kurz und knapp in einem Gesamtkonzept zu formulieren. \u00dcberarbeiten Sie danach wiederum die Teilkonzepte, damit diese einen roten Faden ergeben.<\/p>\n\n\n\n
Nach etwas \u00dcbung macht es f\u00fcr weitere Auftr\u00e4ge Sinn, direkt mit dem Gesamtkonzept zu beginnen und danach die Teilkonzepte auszuarbeiten.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
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